研究課題
基盤研究(C)
本研究は、消費者によって熱狂的に行われる特定対象に対する行動の把握と、その背景にある心理側面を捉えるものである。これまでマーケティングや消費者行動研究において、消費者の高関与行動として捉えられてきたのは、主に消費者の製品カテゴリーや購買に対する経済的視点に立った合理的な消費者であった。そこで本研究では、関与研究や探索行動研究それぞれの知見を踏まえ、「ファン」や「熱狂者」あるいは両者を掛け合わせた「熱狂的なファン」と呼ばれる消費者によって行われる特定対象に対する行動のメカニズムの解明を試み、ファンや熱狂者の行動を捉える理論枠組みを提示する。