ソーシャルメディア上のクチコミ情報の信頼とディスカウンティングのメカニズム

• 研究課題/領域番号: 23K01640
• 研究種目: 基盤研究(C)
• 配分区分: 基金
• 応募区分: 一般
• 審査区分: 小区分07090:商学関連
• 研究機関: 関西大学
• 研究代表者: 岸谷 和広 関西大学, 商学部, 教授 (40330170)
• 研究期間 (年度): 2023-04-01 – 2026-03-31
• 研究課題ステータス: 交付 (2023年度)
• 配分額: 4,420千円 (直接経費: 3,400千円、間接経費: 1,020千円); 2025年度: 1,300千円 (直接経費: 1,000千円、間接経費: 300千円); 2024年度: 1,430千円 (直接経費: 1,100千円、間接経費: 330千円); 2023年度: 1,690千円 (直接経費: 1,300千円、間接経費: 390千円)
• キーワード: SNS / ディスカウンティング

研究開始時の研究の概要

本研究の概要は、SNS上の情報を割り引くディスカウンティングのメカニズムを理解することを目的とする。具体的には、仮説構築として、ディスカウンティング理論、帰属理論、メタ認知理論など隣接分野から仮説を構築し、オンライン上の消費者実験において仮説を検証する。仮説の結果を受けて、SNSのマーケティング利用だけでなく、ステママーケティング防止の政策提言を行う。