研究課題
基盤研究(C)
本研究は、ソーシャルメディアを活用した広告キャンペーンを対象に、広告技法と消費者関与との関係を時系列に調査し、消費者の関与を獲得する広告インタラクティブ技法の動的な分析を行うことを目的とする。ソーシャルメディアにおいて話題が拡散した実績のある広告主会社を対象に民間データベースから広告キャンペーンに関わる情報を収集し、広告技法と消費者関与との関係を時系列に調査する。そして、その調査・集計結果から消費者関与を獲得する広告インタラクティブ技法を動的に分析する。