研究課題
基盤研究(C)
本研究は、製品陳列における「群化」が消費者の製品態度や購買行動に与える影響を検討するものである。「群化」とはまとまりの知覚を生起させる要因である。これまで、製品陳列を対象とした研究の多くは、陳列された製品群の中から単一の製品を選択することを目的としており、1つ1つの製品を目立たせることで、製品間比較を容易にし、単一の製品に対する選択満足を高めることに注目してきた。一方、複数の製品の購入については議論の余地があり、「群化」により、消費者の複数の製品が購買される可能性がある。そこで、本研究ではこの点に着目し、複数製品のまとまりを知覚させることで、複数の製品のまとめ買いを訴求できるかを検討する。