研究課題
基盤研究(C)
本研究では、小売業におけるID付POSデータおよびアンケート調査データから未解明の潜在的要因を捉え消費者の購買行動の理解を深化するモデルを開発する。階層ベイズモデルに限定せず構造方程式モデルや統計的因果推論モデルを援用しマーケティング活動と消費者の購買行動との間に存在する潜在的要因を抽出し組み込んだ消費者行動モデルを提案する。それらによって消費者行動論のみならず企業の商品やサービスの売買を検討する商学分野においてより消費者ニーズに合ったアプローチを実現でき大きな貢献になり得ると考える。