リスク格差解消のための動的ニーズマッピングによる社会的マーケティングの構築

• 研究課題/領域番号: 23K02841
• 研究種目: 基盤研究(C)
• 配分区分: 基金
• 応募区分: 一般
• 審査区分: 小区分10010:社会心理学関連
• 研究機関: 関東学院大学
• 研究代表者: 大友 章司 関東学院大学, 人間共生学部, 准教授 (80455815)
• 研究期間 (年度): 2023-04-01 – 2026-03-31
• 研究課題ステータス: 交付 (2023年度)
• 配分額: 3,510千円 (直接経費: 2,700千円、間接経費: 810千円); 2025年度: 1,170千円 (直接経費: 900千円、間接経費: 270千円); 2024年度: 1,170千円 (直接経費: 900千円、間接経費: 270千円); 2023年度: 1,170千円 (直接経費: 900千円、間接経費: 270千円)
• キーワード: リスク / 社会的マーケティング / 動機システム / 不健康な食行動 / 安全確保行動

研究開始時の研究の概要

本研究では、不健康な生活習慣や安全確保行動におけるリスク格差行動について、a) 行動文脈が動機形成に及ぼす影響が、b)空間軸×時間軸で可変的に生じていることを明らかにすることで、いつ、どこで格差が生じているのかの場面を特定化するための研究を実施する。グラウンデッド認知モデルに基づく行動文脈が動機システムの枠組を、動機的ニーズマッピングの評価手法を応用することで実証的に検討する。それにより、リスク格差行動が、動機を形成する行動文脈そのものがリアルタイムに変動することにより生じる動的な現象であるという新たな枠組を構築し、現実問題の格差解消のための社会的マーケティングを実現する。