研究課題
若手研究
消費者のニーズや効用を捉えるコンジョイント分析はマーケティング・リサーチにおいて広く用いられている。しかし、市場調査の場面で生じる文脈効果は、実際の購買場面ではほとんど生じないなど、コンジョイント測定と実際の購買の間には乖離が存在する。そこで本研究では、コンジョイント分析をより実購買場面に近づけることを目的として、文脈効果などの心理学的知見を考慮したコンジョイント分析を提案する。具体的には、コンジョイント分析に文脈効果や繰り返し調査による回答者の変化の構造を統計モデルにより盛り込むことで心理的要因と回答者の変化などの要因を分離し、本来の消費者の選好を推定する。
