新技術を用いた消費者の意思決定プロセスの解明

• 研究課題/領域番号: 24K00302
• 研究種目: 基盤研究(B)
• 配分区分: 基金
• 応募区分: 一般
• 審査区分: 小区分07090:商学関連
• 研究機関: 慶應義塾大学
• 研究代表者: 清水 聰 慶應義塾大学, 商学部(三田), 教授 (40235643)
• 研究分担者: 中野 暁 明治学院大学, 経済学部, 講師 (20963135) ; 赤松 直樹 明治学院大学, 経済学部, 准教授 (40758801) ; 齊藤 嘉一 明治学院大学, 経済学部, 教授 (50328671) ; 寺本 高 中央大学, 商学部, 教授 (60609915)
• 研究期間 (年度): 2024-04-01 – 2027-03-31
• 研究課題ステータス: 交付 (2024年度)
• 配分額: 17,940千円 (直接経費: 13,800千円、間接経費: 4,140千円); 2026年度: 6,370千円 (直接経費: 4,900千円、間接経費: 1,470千円); 2025年度: 5,720千円 (直接経費: 4,400千円、間接経費: 1,320千円); 2024年度: 5,850千円 (直接経費: 4,500千円、間接経費: 1,350千円)
• キーワード: 消費者行動 / 意思決定プロセス / アイトラッキング / EEG

研究開始時の研究の概要

今までブラックボックスとされてきた、消費者の意思決定プロセスについて、最新の技術を用いることで、アンケートに頼らず、その意思決定の流れ全体を捉える研究である。消費者が商品選択を行う際に、何を見て、どういう気持ちになって購入したのか、その心理的な動きをアイカメラと脳波を用いて示す。日本の科学技術を集めて、客観的なデータから解明を目指す研究であり、世界にもあまり類を見ない、新しい研究である。