製品サービスのポジショニングに関する戦略策定と共有の実践についての研究

• 研究課題/領域番号: 24K05081
• 研究種目: 基盤研究(C)
• 配分区分: 基金
• 応募区分: 一般
• 審査区分: 小区分07080:経営学関連
• 研究機関: 一橋大学
• 研究代表者: 福地 宏之 一橋大学, 大学院経営管理研究科, 准教授 (90552505)
• 研究期間 (年度): 2024-04-01 – 2027-03-31
• 研究課題ステータス: 交付 (2024年度)
• 配分額: 4,160千円 (直接経費: 3,200千円、間接経費: 960千円); 2026年度: 650千円 (直接経費: 500千円、間接経費: 150千円); 2025年度: 2,210千円 (直接経費: 1,700千円、間接経費: 510千円); 2024年度: 1,300千円 (直接経費: 1,000千円、間接経費: 300千円)
• キーワード: 戦略策定 / ポジショニング

研究開始時の研究の概要

本研究の目的は、製品サービスのポジショニングに関する戦略策定と共有についての製品サービスの企画者たちの実践とその効果を明らかにすることである。自社の製品サービスを競合他社に対してどう位置づけるかは市場競争や市場創造の鍵である。近年、経営ツールのレベルでは、ポジショニングの思考技法が発展をみせているが、製品サービスの企画の実践のレベルでどのように使われているか、またその効果がどのようなものかについての学術的研究は進んでいない。本研究は、この空隙を埋める先駆的研究を目指すものである。この研究成果により、同質化競争に陥らずに企業価値を創造できるマネジメント手法を明らかにできると考えている。