消費者の深層心理を探りマーケティングに生かす技法の実証研究～コラージュを中心に～

研究課題

研究課題/領域番号	24K05130
研究種目	基盤研究(C)
配分区分	基金
応募区分	一般
審査区分	小区分07090:商学関連
研究機関	神戸大学
研究代表者	伊藤俊樹神戸大学, 人間発達環境学研究科, 准教授 (40288759)
研究期間 (年度)	2024-04-01 – 2028-03-31
研究課題ステータス	交付 (2024年度)
配分額 *注記	4,680千円 (直接経費: 3,600千円、間接経費: 1,080千円) 2027年度: 1,300千円 (直接経費: 1,000千円、間接経費: 300千円) 2026年度: 1,170千円 (直接経費: 900千円、間接経費: 270千円) 2025年度: 1,170千円 (直接経費: 900千円、間接経費: 270千円) 2024年度: 1,040千円 (直接経費: 800千円、間接経費: 240千円)
キーワード	消費者の深層心理 / ポストモダン / コラージュ法 / マーケティング / デプスインタビュー
研究開始時の研究の概要	本研究は、消費者の深層心理を探り、消費者自身が気づいていない無意識のニーズに関するインサイトを見出し有効なマーケティング戦略を立てるために、どのような技法が有効かをコラージュ法を中心にして、物語作成法、フォトエッセイ法、サイコドローイング法と比較対照しながら、コラージュ法の長所と限界、他技法の長所と限界を明らかにし、テーマに適した技法を選択できるようする。具体的には、流行や消費に敏感な東京の私立女子大生を対象にして調査を行い、真の消費者のニーズに応える商品開発に貢献する事を目指す。