ポップカルチャー・ファンの製品カテゴリー横断的行動とマーケティング上の戦略的示唆

• 研究課題/領域番号: 24K05137
• 研究種目: 基盤研究(C)
• 配分区分: 基金
• 応募区分: 一般
• 審査区分: 小区分07090:商学関連
• 研究機関: 拓殖大学
• 研究代表者: 田嶋 規雄 拓殖大学, 商学部, 教授 (20328008)
• 研究期間 (年度): 2024-04-01 – 2027-03-31
• 研究課題ステータス: 交付 (2024年度)
• 配分額: 4,680千円 (直接経費: 3,600千円、間接経費: 1,080千円); 2026年度: 1,040千円 (直接経費: 800千円、間接経費: 240千円); 2025年度: 2,080千円 (直接経費: 1,600千円、間接経費: 480千円); 2024年度: 1,560千円 (直接経費: 1,200千円、間接経費: 360千円)
• キーワード: マーケティング / 消費者行動 / ポップカルチャー / 地域活性化

研究開始時の研究の概要

本研究では、ポップカルチャー・ファンの心理・行動に関する理論的検討と併せて、ファンへの詳細なインタビューとアンケート調査によって、彼らの製品カテゴリー横断的な行動を類型化するのと同時に、ポップカルチャー関連企業が、顧客となるファンを囲い込むために製品カテゴリー横断的に他企業と提携したり、新規事業を展開したりするための、マーケティング上の「戦略的」示唆を行うものである。