研究課題
基盤研究(C)
近年、ユーザーと企業との共創によりイノベーティブな共創製品が生まれ、市場成果をもたらしている。こうした中、本研究の目的は、POPやサイトなどで「顧客による開発」といった共創製品であるという複合的な共創情報（ラベル）を表示することで、消費者の行動に影響を与える「ラベル効果」を実証的に明らかにすることである。実際の市場での共創情報は、共創者の情報やアイデア、新機能など詳しい共創情報が表示されているにも関わらず、先行研究では検討されておらず、理論と実践が乖離している。そのため、本研究の成果は、理論の深化と実務での応用などの波及効果が期待できるものである。
