アジアのテレビ広告におけるジェンダー役割の国際比較ー東・東南アジア6カ国の比較

• 研究課題/領域番号: 24K05242
• 研究種目: 基盤研究(C)
• 配分区分: 基金
• 応募区分: 一般
• 審査区分: 小区分08010:社会学関連
• 研究機関: 京都産業大学
• 研究代表者: ポンサピタックサンテ ピヤ 京都産業大学, 現代社会学部, 教授 (60555481)
• 研究期間 (年度): 2024-04-01 – 2027-03-31
• 研究課題ステータス: 交付 (2024年度)
• 配分額: 4,680千円 (直接経費: 3,600千円、間接経費: 1,080千円); 2026年度: 1,560千円 (直接経費: 1,200千円、間接経費: 360千円); 2025年度: 1,560千円 (直接経費: 1,200千円、間接経費: 360千円); 2024年度: 1,560千円 (直接経費: 1,200千円、間接経費: 360千円)
• キーワード: テレビ広告 / ジェンダー / アジア / ステレオタイプ

研究開始時の研究の概要

「アジアのテレビ広告におけるジェンダー役割の国際比較ー東・東南アジア6カ国の比較」と題した本研究は、アジア諸社会の広告に現れるジェンダー役割の内容分析と国際比較を通じて、社会と広告の相互関係の解明をめざす。調査は、［1 テレビ広告サンプルの収集と分析］［2 各国の視聴者による信頼性の検証］［3 アジアの広告専門家へのインタビュー］の３つの手法を用いる。最終目標は、〈アジア広告の社会学〉という新たな研究分野の確立である。