研究課題
若手研究
ふるさと納税をはじめ、多くのチャリティ・キャンペーンには寄付者への返礼品がある。返礼品を目的とした寄付行動は、経済的動機により説明されることが多いが、社会的理由もあり得る。しかし、その理由を明らかにした研究は乏しく、日本ではほとんど存在しない。そこで、返礼品付き寄付を行う消費者の心理的背景とともに社会的動機を調査し、寄付の募集者と寄付者双方にとって望ましいコミュニケーションや返礼品設計のあり方を示唆する。
