マーケティング遂行能力はいかに高まるかー複数事例研究とサーベイによる複眼的研究ー

• 研究課題/領域番号: 25K00679
• 研究種目: 基盤研究(B)
• 配分区分: 基金
• 応募区分: 一般
• 審査区分: 小区分07090:商学関連
• 研究機関: 兵庫県立大学
• 研究代表者: 小宮 一高 兵庫県立大学, 国際商経学部, 教授 (90335836)
• 研究分担者: 真鍋 誠司 横浜国立大学, 大学院国際社会科学研究院, 教授 (10346249) ; 金 雲鎬 中央大学, 戦略経営研究科, 教授 (10410383) ; 中村 友哉 兵庫県立大学, 国際商経学部, 准教授 (20618128) ; 秋山 秀一 兵庫県立大学, 社会科学研究科, 教授 (30388889) ; 猪口 純路 小樽商科大学, 商学研究科, 教授 (40405486)
• 研究期間 (年度): 2025-04-01 – 2030-03-31
• 研究課題ステータス: 交付 (2025年度)
• 配分額: 7,800千円 (直接経費: 6,000千円、間接経費: 1,800千円); 2029年度: 1,820千円 (直接経費: 1,400千円、間接経費: 420千円); 2028年度: 780千円 (直接経費: 600千円、間接経費: 180千円); 2027年度: 2,080千円 (直接経費: 1,600千円、間接経費: 480千円); 2026年度: 1,560千円 (直接経費: 1,200千円、間接経費: 360千円); 2025年度: 1,560千円 (直接経費: 1,200千円、間接経費: 360千円)
• キーワード: マーケティング能力

研究開始時の研究の概要

マーケティング活動は、企業の中核的な活動でありながら、その遂行能力がどのように高まるのかについては、明確な見解が存在していない。本研究では、他者との関係が、マーケティング遂行能力を高め、さらに当該企業の吸収能力が、その関係を調整するという基本的な枠組みを設定する。そして、この枠組みの上で、a.複数事例研究を通じてマーケティング遂行能力向上の多様な経路を明らかにするとともに、b. マーケティング遂行能力が向上している段階に焦点を当てたサーベイを実施し、遂行能力への影響要因を包括的な視点から検証する。このような異なる視点からの調査を通じてこの現象の理解を深め、実務家への示唆を提供する。