連携型ロイヤルティ・プログラム市場の二面性構造を考慮した代替・補完関係の解明

• 研究課題/領域番号: 25K00680
• 研究種目: 基盤研究(B)
• 配分区分: 基金
• 応募区分: 一般
• 審査区分: 小区分07090:商学関連
• 研究機関: 中央大学
• 研究代表者: 寺本 高 中央大学, 商学部, 教授 (60609915)
• 研究分担者: 中野 暁 中央大学, 商学部, 准教授 (20963135) ; 赤松 直樹 明治学院大学, 経済学部, 准教授 (40758801) ; 本橋 永至 横浜国立大学, 大学院国際社会科学研究院, 教授 (50707239) ; 松井 暉 神戸大学, 計算社会科学研究センター, 講師 (60962884) ; 鶴見 裕之 横浜国立大学, 大学院国際社会科学研究院, 教授 (70581198) ; 清水 聰 慶應義塾大学, 商学部(三田), 教授 (40235643)
• 研究期間 (年度): 2025-04-01 – 2029-03-31
• 研究課題ステータス: 交付 (2025年度)
• 配分額: 17,550千円 (直接経費: 13,500千円、間接経費: 4,050千円); 2028年度: 3,510千円 (直接経費: 2,700千円、間接経費: 810千円); 2027年度: 3,380千円 (直接経費: 2,600千円、間接経費: 780千円); 2026年度: 5,330千円 (直接経費: 4,100千円、間接経費: 1,230千円); 2025年度: 5,330千円 (直接経費: 4,100千円、間接経費: 1,230千円)
• キーワード: 連携型ロイヤルティ・プログラム / 二面性市場 / 代替と補完

研究開始時の研究の概要

近年，連携型ロイヤルティ・プログラム(以下PLP) 市場では，PLP内の参加企業間競争とPLP間の競争の2つの側面において，競争構造が目まぐるしく変化している。本研究の目的は，PLPが持つ二面性の競争構造を考慮した加盟企業の補完と代替関係を明らかにすることである。具体的には，①PLPに関わる企業の行動によってPLP内だけでなくPLP間の代替・補完関係は変わるのか，②PLP内のマーケティング刺激によって，PLP内の代替・補完関係は変わるのか，の2つを明らかにする。