ブランド・パーソナリティによる文化の再発見：ハイブリッドアプローチによる国際比較

• 研究課題/領域番号: 25K05391
• 研究種目: 基盤研究(C)
• 配分区分: 基金
• 応募区分: 一般
• 審査区分: 小区分07090:商学関連
• 研究機関: 龍谷大学
• 研究代表者: 地頭所 里紗 龍谷大学, 政策学部, 講師 (90802570)
• 研究分担者: 馬場 一 関西大学, 商学部, 准教授 (70351492)
• 研究期間 (年度): 2025-04-01 – 2028-03-31
• 研究課題ステータス: 交付 (2025年度)
• 配分額: 4,680千円 (直接経費: 3,600千円、間接経費: 1,080千円); 2027年度: 650千円 (直接経費: 500千円、間接経費: 150千円); 2026年度: 3,900千円 (直接経費: 3,000千円、間接経費: 900千円); 2025年度: 130千円 (直接経費: 100千円、間接経費: 30千円)
• キーワード: ブランド・パーソナリティ / 文化的価値観 / 交差文化研究 / ハイブリッドアプローチ

研究開始時の研究の概要

本研究は、日本、中国、韓国の消費者のブランド・パーソナリティに反映された文化的価値観を測定、比較較することにより、以下の3つの問いに答えることを目的とする。その問いとは「①文化を越えて共通するブランド・パーソナリティの要素は何か？」、「②文化に特殊的なブランド・パーソナリティの要素は何か？」、そして、「③地理的には近く文化的には遠い国々でブランド・パーソナリティの共通および特殊要素はいかに構成されるか？」である。そのため日、中、韓でのハイブリッド・アプローチによるブランド・パーソナリティの国際比較を行う。