アンチ・コンサンプションの価値観をもつ消費者に関する実証的研究

• 研究課題/領域番号: 25K16764
• 研究種目: 若手研究
• 配分区分: 基金
• 審査区分: 小区分07090:商学関連
• 研究機関: 関西大学
• 研究代表者: 石田 真貴 関西大学, 商学部, 助教 (81001609)
• 研究期間 (年度): 2025-04-01 – 2028-03-31
• 研究課題ステータス: 交付 (2025年度)
• 配分額: 4,810千円 (直接経費: 3,700千円、間接経費: 1,110千円); 2027年度: 1,820千円 (直接経費: 1,400千円、間接経費: 420千円); 2026年度: 1,820千円 (直接経費: 1,400千円、間接経費: 420千円); 2025年度: 1,170千円 (直接経費: 900千円、間接経費: 270千円)
• キーワード: アンチコンサンプション / 消費者ウェルビーイング

研究開始時の研究の概要

本研究の目的は、アンチ・コンサンプション（AC: Anti-Consumption）の価値観をもつ消費者を定量的に明らかにすることにある。この目的に向けてまず25年度はインタビュー調査を用いた定性的研究を通じて，消費者のACの動機・行動・結果を横断的に明らかにする。そして先行研究の知見と統合し， ACの価値観をもつ消費者を心理尺度で特定する方法を明らかにしていく。そして26年度は，ACの消費者を特定し実購買データと，彼/彼女らの信念や態度との関係を定量的に明らかにしていく。27年度では，さらに視線や動線などの実行動データを用いた小売店でのフィールド研究を実施し，ACの現象を明らかにする。