米国政治マーケティングの進展と民主的意義―オバマ政権と２０１６年大統領選の検証

• 研究課題/領域番号: 26380562
• 研究種目: 基盤研究(C)
• 配分区分: 基金
• 応募区分: 一般
• 研究分野: 商学
• 研究機関: 埼玉大学
• 研究代表者: 平林 紀子 埼玉大学, 人文社会科学研究科, 教授 (30222251)
• 研究期間 (年度): 2014-04-01 – 2018-03-31
• 研究課題ステータス: 完了 (2017年度)
• 配分額: 4,550千円 (直接経費: 3,500千円、間接経費: 1,050千円); 2016年度: 1,820千円 (直接経費: 1,400千円、間接経費: 420千円); 2015年度: 1,040千円 (直接経費: 800千円、間接経費: 240千円); 2014年度: 1,690千円 (直接経費: 1,300千円、間接経費: 390千円)
• キーワード: マーケティング / 政治 / 選挙 / 米国 / 大統領 / アメリカ / 広報

研究成果の概要

選挙と政府経営における有権者市場開発・訴求・関係構築の戦略技法としての政治マーケティングの利用が民主政治に果たす機能を、米国オバマ政権と2016年大統領選挙の事例分析を通じて検証する。
知見は第一に、マーケティングは有権者市場の開拓と可視化、回路形成や組織化に貢献する一方、異なる有権者層や利害関係者間の利害調整と合意形成には関係しない。第二に、マーケティング適用は、党派間対立の強さと連動する。第三に、マーケティングは選挙と統治の短期的効率性を高めるツールとして利用され、統治の成否を左右する中長期的な関係構築のツールとしては未開発である。第四に、マーケティング利用の戦略技能は直線的に発展しない。

研究成果

• [国際共同研究] GSPM, George Washington University/DePaul University(米国)
• [雑誌論文] 2016年米国大統領のマーケティング(4): ドナルド・トランプのマーケティング戦略 (2018)
  • 著者名/発表者名: 平林紀子
  • 雑誌名: 埼玉大学紀要（教養学部） 巻: 第53巻２号 ページ: 327-356
  • オープンアクセス
• [雑誌論文] 2016年米国大統領選挙のマーケティング（３）：一般選挙の概要 (2017)
  • 著者名/発表者名: 平林紀子
  • 雑誌名: 埼玉大学紀要（教養学部） 巻: 52巻2号 ページ: 305-328
  • オープンアクセス
• [雑誌論文] 米国・大統領選から見えた、マスメディアの未来（「宣伝会議」編集部インタビュー） (2017)
  • 著者名/発表者名: 平林紀子
  • 雑誌名: 宣伝会議 巻: NO. 905 (2017年3月号） ページ: 82-83
  • オープンアクセス
• [雑誌論文] 2016年米国大統領選挙のマーケティング（２）：予備選挙 (2016)
  • 著者名/発表者名: 平林紀子
  • 雑誌名: 埼玉大学紀要（教養学部） 巻: 52巻1号 ページ: 219-253
  • NAID: 120006387873
  • オープンアクセス
• [雑誌論文] 2016年米国大統領選挙のマーケティング(1): 背景と概況 (2016)
  • 著者名/発表者名: 平林紀子
  • 雑誌名: 埼玉大学紀要（教養学部） 巻: 51(2) ページ: 263-298
  • NAID: 120006387855
  • オープンアクセス
• [雑誌論文] ２０１４年米国中間選挙のマーケティング：研究ノート (2015)
  • 著者名/発表者名: 平林 紀子
  • 雑誌名: 埼玉大学紀要 教養学部 巻: 50(2) ページ: 135-161
  • NAID: 120006387822
  • オープンアクセス
• [学会発表] 政治マーケティングの民主政への影響をどう評定するか (2017)
  • 著者名/発表者名: 平林紀子
  • 学会等名: 日本広報学会 第５回広報研究深化・交流部会
• [学会発表] トランプの2016年選挙・統治におけるマーケティングコミュニケーション： 日本への示唆 (2017)
  • 著者名/発表者名: 平林紀子
  • 学会等名: 日本マス・コミュニケーション学会 春期研究発表会
  • 招待講演
• [学会発表] 政治マーケティングの民主的含意―米国大統領の事例から (2014)
  • 著者名/発表者名: 平林 紀子
  • 学会等名: 日本広報学会 理論研究部会研究会
  • 発表場所: 大正大学（東京）
  • 年月日: 2014-12-06
  • 招待講演
• [備考] 埼玉大学学術情報発信システム SUCRA
  • URL: https://sucra.repo.nii.ac.jp/
• [備考] 埼玉大学学術情報発信システム SUCRA
  • URL: http://sucra.saitama-u.ac.jp/modules/xoonips/