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本研究では、企業のブランド・リレーションシップ戦略が消費者にどのような影響を及ぼすかについて明らかにすることを目的として活動を行なった。具体的には、消費者はどのようなブランド経験をすることによって自己とブランドとの間に心理的な結びつきを感じるようになるかを明らかにすることで、ブランド・リレーションシップ戦略の基盤となる枠組みの構築を目指した。
文献研究、ヒアリンング調査、サーベイ調査などを組み合わせることによって「ブランド・リレーションシップのプロパティー・パートナー・モデル」「自己とブランドの結びつき」ならびに「自己とブランドの結びつきの諸側面」という論文を発表した。
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