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欧米の広告主側企業におけるマネージャー・クラスへのインタビュー調査と、日本の広告主に対するアンケート調査により、欧米と日本の広告主側クリエイティブマネジメントの違いが浮きぼりに出来た。
例えば、欧米における広告主側クリエイティブ・マネジメントでは、「ビジョンfromトップ / アイディアfromボトム」型の意思決定構造が見て取れることや、日本では「広告代理店主導型の統合」が一般的であるのに対して欧米では「広告主主導型の統合」が一般的であること、またその場合の統合の方法論として「コアアイディア先行型インテグレーション」が用いられている、等だ。
これらの点は日本の広告主側のヒントになり得る。
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