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本研究では、消費者の製品購買時における考慮要因、原産国の基づいた製品評価、購買意欲、国のイメージ、消費者自民族中心主義などに関して、韓国、中国、日本、ベトナムの各国においてマーケティング調査を通して実証研究を行った。その際、それぞれの国々で社会人と若者(学生)の両者を調査し、比較検討した。そのことによって、それぞれの国々で社会人と若者を調査した結果、それらの間では若干異なっていたが、大きな違いは見出されなかった。しかしながら、これら4ヵ国の比較では、地理的には近い関係にあるとはいうものの、社会人同士と若者同士の比較においてもことごとく相違していることが明らかになった。
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