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本研究は、企業ブランドの社内外の効果的な利用を目的とし、企業ブランド管理の役割とあり方を調べたものである。研究期間内に、日本の製造企業を対象とし、企業ブランドマネジメントの現状、企業戦略の方向性、海外市場でのマーケティング活動(価格・流通・販促・製品)の方向性(標準化・現地適応化)、企業成果について質問票調査を実施し、分析を行った。
データの分析に基づく調査は、企業ブランドマネジメントの顧客成果、ブランド利用の効率、企業成果、差別化への影響を明らかにするものであった。なお、企業ブランド管理を促進する組織風土や海外市場でのマーケティング戦略とのフィットネスが明らかになった。
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