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平成16年度は、マーシャル・マクルーハンのメディア論を手がかりに、スポーツをメディアとして理解するための理論的枠組みの検討、並びに「メディアとしてのスポーツの機能に関する調査」項目の大まかな設定を行うことを目的とした研究と調査を行った。
マクルーハンのメディア論の検討からは、スポーツがメディア・コンテンツとしてだけでなく、メディアそのものとして機能している可能性が示唆された。こうした検討作業を踏まえ、「メディアとしてのスポーツ」が我々の社会、人間関係、感性などに及ぼす影響を検討するための調査の基本枠組みを、2004年5月に宮崎県延岡市で開催された陸上競技のイベント、「ゴールデンゲームズ in のべおか」と同年11月に開催された「九州一周駅伝」のイベントの観察、および参加者へのインタビュー調査を通じて検討した。
その結果、「メディアとしてのスポーツ」が、ベント参加者の「メンバーシップ」、「相互のつながり」、「社会参加」、「確信や信念」、「他者への影響力」に影響を及ぼしていることが明らかとなった。このことからスポーツは、観戦者に対する多様な影響力を介して、彼らを互いに結びつけているという仮説を得ることができた。
次年度は、こうした理論枠組みを調査項目へと組み替える作業を行った後、実際にスポーツ・イベントに参加している人々を対象とした調査を行い、「メディアとしてのスポーツ」がいったどのような社会的機能を果たしているのかを明らかにする。
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