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マーケティング領域ではアート市場の研究が少なく、日本のアートマーケットについて十分な統計データも整備されてこなかった。本研究は、日本の現状を把握するため調査を実施し、現代アート作品の購買モチベーションを精査し、購買者を類型化した上で、そのマーケットの構造を明らかにすることを目的とした。
第一に、定性調査での質問紙とインタビューから既存研究で提示された１４のアート購買モチベーションを精査した。第二に、大規模なインターネット定量調査の結果、日本の現代アート・コレクターを４類型にクラスタリングし、バランス調和型、オタク型、未成熟型、インテリ型を導出、その詳細およびマーケットにおける行動を考察した。
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