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2017 年度 実績報告書

コンテンツ産業のフリー型ビジネスモデルにおける消費者行動の実証的研究

研究課題

研究課題/領域番号 16K21447
研究機関国際大学

研究代表者

山口 真一  国際大学, GLOCOM, 講師(移行) (60769529)

研究期間 (年度) 2016-04-01 – 2018-03-31
キーワードコンテンツ産業 / フリー型ビジネスモデル / 産業組織論 / オンラインレビュー / パネルデータ分析 / フリーミアム / 代替効果 / 消費者行動
研究実績の概要

本研究では、既に産学連携で行っている研究会での研究を進め、コンテンツ産業における無料を利用したビジネスモデル(フリー型ビジネスモデル)の消費者行動について、長期利潤最大化戦略や新ビジネスの代替効果などに着目し、定量的分析を行って経営的含意を導くことである。本研究の特徴は、定量的分析をベースとしていることと、分野横断的に様々なコンテンツ産業を対象とすること、そして、シンクタンク保有の豊富なパネルデータを利用することである。平成29年度は、昨年度から研究対象を広げ、映像・ゲーム・書籍・音楽のすべてを対象とし、アンケート調査データや、CDや無料配信に関するパネルデータを用いて、無料財がビジネスに与える影響を定量的に検証した。その結果、音楽産業では公式無料配信が売り上げにプラス(弾力性は0.11~0.19程度)だが、海賊版は音楽・映像産業で売り上げにマイナスであること(弾力性は-0.23と-0.19)等が明らかになった。本分析の結果は情報通信学会等で随時発表を行ったほか、国際会議(European Association for Research in Industrial Economics)にて発表を行った。また、昨年度の活動と合わせ査読付き論文誌にもいくつか投稿を行い、現在審査中の物が数本と、国際ジャーナル等に掲載済みのものが数本ある。
さらに、関連研究として、ネット上のクチコミ等の情報シェアに関する研究も行っている。これは、コンテンツ産業が経験財でありクチコミの効果が高いと考えられ、実際に多くの財についてクチコミ・レビューが書かれていることから関連研究としている。これらの成果は査読付き論文誌にいくつか掲載され、投稿中の物もある。

  • 研究成果

    (8件)

すべて 2018 2017 その他

すべて 雑誌論文 (4件) (うち査読あり 4件、 オープンアクセス 2件) 学会発表 (3件) (うち国際学会 1件、 招待講演 1件) 備考 (1件)

  • [雑誌論文] インターネットをとおした人々の情報シェアがもたらす消費者余剰の推計2018

    • 著者名/発表者名
      山口真一, 坂口洋英, & 彌永浩太郎
    • 雑誌名

      InfoCom review

      巻: 70 ページ: 2-11

    • 査読あり
  • [雑誌論文] コンテンツ産業におけるフリー型ビジネスモデルの有効性2017

    • 著者名/発表者名
      山口 真一
    • 雑誌名

      情報通信学会誌

      巻: 35 ページ: 29~40

    • DOI

      https://doi.org/10.11430/jsicr.35.3_23

    • 査読あり / オープンアクセス
  • [雑誌論文] The Substitution Effect of Mobile Games on Console Games: An Empirical Analysis of the Japanese Video Game Industry2017

    • 著者名/発表者名
      Yamaguchi Shinichi、Iyanaga Kotaro、Sakaguchi Hirohide、Tanaka Tatsuo
    • 雑誌名

      The Review of Socionetwork Strategies

      巻: 11 ページ: 95~110

    • DOI

      https://doi.org/10.1007/s12626-017-0014-1

    • 査読あり / オープンアクセス
  • [雑誌論文] 炎上に書き込む動機の実証分析2017

    • 著者名/発表者名
      山口真一
    • 雑誌名

      InfoCom review

      巻: 69 ページ: 61-74

    • 査読あり
  • [学会発表] The Impact of Official and Informal Free Goods: An Empirical Analysis of Creative Industries in Japan2017

    • 著者名/発表者名
      Yamaguchi, S., Sakaguchi, H., Iyanaga, K., & Tanaka, T.
    • 学会等名
      44th Annual Conference of the European Association for Research in Industrial Economics
    • 国際学会
  • [学会発表] 口コミ投稿行動の実証分析2017

    • 著者名/発表者名
      山口真一, 彌永浩太郎, & 坂口洋英
    • 学会等名
      2017年度春季(第36回)情報通信学会大会
  • [学会発表] ネットワーク外部性の時間経過による効果減少と普及戦略―ゲーム産業の実証分析―2017

    • 著者名/発表者名
      山口真一
    • 学会等名
      2017年度組織学会研究発表大会
    • 招待講演
  • [備考] 国際大学GLOCOMゲーム産業研究会

    • URL

      https://sites.google.com/site/glocomgame/

URL: 

公開日: 2018-12-17  

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