2008 年度研究成果報告書

米国市場を中心とする日本の民生用電子機器メーカーのグローバル・マーケティング

研究課題

研究課題/領域番号	17530329
研究種目	基盤研究(C)
配分区分	補助金
応募区分	一般
研究分野	商学
研究機関	京都橘大学
研究代表者	近藤文男京都橘大学, 現代ビジネス学部, 教授 (40066676)
研究期間 (年度)	2005 – 2008
キーワード	グローバル・マーケティング / 世界同時発売 / 垂直立ち上げ / プロダクトライフサイクル論 / 民生用電子機器 / デジタル情報家電製品 / サプライチェーン・マネジメント / パナソニック
研究概要	本研究は、日本の民生用電子機器メーカーにおける21世紀のグローバル・マーケティングの理論化を試みた。日本の代表的な民生用電子機器メーカーであるパナソニックをはじめソニー、シャープ、東芝のグローバル・マーケティングは、それぞれの特徴を有しながら、「世界同時発売」と「垂直立ち上げ」を共通した内容とする戦略を採用していることが明らかになった。世界同時発売の実現の必要条件として、世界各地での家電量販店を中心とする協力体制をいかに形成するかが成功の鍵であり、そのことを念頭に置きアメリカを中心に解明した。