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本研究では，消費者の購買履歴やWeb閲覧履歴データと，質問紙データの両方がとられたデータを用いて，消費者の購買行動と属性・心理の関係を把握するための探索的なデータ解析手法を開発した．開発手法は非負値行列因子分解と呼ばれる行列分解手法の拡張であり，行動パターンを抽出しつつ，そのパターンに従わずに行動しなかったユーザの特徴を把握できる．ユーザの属性情報が付随した，実在する買物web閲覧履歴データに開発手法を適用し，狙いの解釈が可能であることを確認した．具体的には，消費者の潜在ニーズを把握しつつも，そのニーズを持たないと思われるようなユーザを特定することが可能であることを確認した．
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