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本研究では、消費者行動理論に基づいた動的選択モデルを構築し、実証分析を通じてその有効性を検証した。ひとつめのモデルでは消費者が複数の商品・サービスを繰り返し利用する状況を考慮した動的選択行動モデルを構築した。実証分析においては、提案モデルで消費者の動的選択行動を予測することができ、さらにシミュレーション結果からマーケティング戦略の評価を行うこともできた。また複数選択行動についても複数のモデルを開発し、商品・サービス間での競合関係や消費者セグメントの抽出を行うことができた。これらの研究成果は、消費者の理解を深め、マーケティング研究の発展に貢献することが期待される。
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