2017 年度実施状況報告書

エピソード・ブランディングの概念整理とグローバル展開へ向けての方法論の基礎研究

研究課題

研究課題/領域番号	17K04004
研究機関	中央大学
研究代表者	三浦俊彦中央大学, 商学部, 教授 (60190592)
研究期間 (年度)	2017-04-01 – 2020-03-31
キーワード	グローバル・ブランド / エピソード記憶
研究実績の概要	研究課題（エピソード・ブランディングの概念整理とグローバル展開へ向けての方法論の基礎研究）を解明するために、初年度（2017年度）は、理論研究（文献研究）と実証研究（消費者質問紙調査、企業インタビュー調査）を行い、成果の一部を海外学会で発表した。理論研究については、これまでの先行研究をレビュー・検討する中で、その成果を一つの論文としてまとめた（三浦俊彦著、「エピソード・ブランディングの概念規定と戦略枠組み　－エピソード記憶の特性を生かしたブランド戦略－」、『商学論纂』、第59巻、第３・４号、中央大学商学研究会、pp.513-538、2018年３月）。実証研究については、2017年12月に、消費者（サンプル数2005名）に対し、インターネット調査を行い、消費者が自己や他者のエピソードをどのように捉え、また影響されているかを分析した。また2018年３月に、ドバイ（UAE）にて、富士通ゼネラル、シチズン時計に対し、エピソードに関わるブランド戦略についてインタビュー調査を行った。理論研究・実証研究の初年度における一つのまとめとして、2018年3/8（木）・9（金）の34th International Conference Of Business , Economics , Management , Information Technology and Social Science （於：ドバイ）にて発表した。
現在までの達成度 (区分)	現在までの達成度 (区分) 2: おおむね順調に進展している理由先行研究のレビュー・検討はある程度できている。実証研究については、インターネット調査により、自己及び他者のエピソードを消費者がどのように捉え、影響されているかの基礎的データは集まった。また、エピソード・ブランディング（消費者のエピソードに基づくブランド戦略）については、２社ではあるが、企業インタヒュー調査を行って、ある程度の実態がつかめてきた。以上から、初年度の達成度としては、おおむね順調に進展していると考える。
今後の研究の推進方策	今後は、理論研究については、先行研究（消費者行動、心理学、社会心理学、文化人類学、マーケティングなど）のレビューを続けるとともに、独自の理論的切り口の開発を続ける。実証研究については、インターネット調査で基礎データは集まったので、この基礎の上に、第２段階として、（今後つづける理論研究の成果としての）新たな仮説群による２回目の調査を行うと共に、企業インタビュー調査をさらに多くの企業に対して進める。
次年度使用額が生じた理由	理由は、消費者インターネット調査が、予想より安価に実施できたため。使用計画は、２年目（2018年度）については、繰り越された予算額も適切に使用して、消費者調査および企業インタビュー調査の実施を計画している。