| 研究課題/領域番号 |
17K04027
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| 研究機関 | 摂南大学 |
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研究代表者 |
田中 祥司 摂南大学, 経営学部, 准教授 (70704922)
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| 研究期間 (年度) |
2017-04-01 – 2020-03-31
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| キーワード | マーケティング / 消費者行動 / こだわり / ブランド / 本物感 |
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| 研究実績の概要 |
効率化を敢えて追求せず，こだわりの姿勢を貫く企業が存在する。そのような企業のモノづくりへの「こだわり」に本研究は注目する。新たな競争優位を創造する「こだわり」を重視したマーケティング戦略として提唱し，理論的・実践的な貢献を目指すものである。
平成30年度は，モノづくりに関わる責任者に対するインタビュー，および，質問票調査を実施する予定であった。本年度の主な実績として，下記が挙げられる。
第一に，次のようなカテゴリー製品を有する企業に対して，インタビュー調査を重ねることができた点である。スポーツ用品，化粧品，食品，バッグ，和傘，和菓子などである。とりわけ，スポーツ用品においては，バット(野球)，グラブ(野球)，アイアン(ゴルフ)，シューズ(野球・陸上)と幅広く調査対象としつつ，その開発担当者だけでなく，クラフトマンに直接インタビューを実施する機会を得ることができた。
第二に，インタビューによって得た質的データをM-GTAによって分析することで，モノづくりへの「こだわり」を抽象化し，その枠組みを導いた点である。そこでは，ブランドの本物感を構成する要素と「こだわり」の要素とが一致する傾向にあることを突き止めた。分析の過程では，クラフトマンが脈々と継承してきた技や感覚が，競争優位を生み出す源泉，すなわち，「こだわり」を生み出す重要な要因であることもみてとれた。
第三に，ブランドの本物感に対してポジティブな影響を与える「こだわり」には，企業の創業者の想いや文化といった，企業やブランドのルーツ(原点)との結びつきが必要なことを明らかにした点である。
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| 現在までの達成度 (区分) |
現在までの達成度 (区分)
3: やや遅れている
理由
インタビューは重ねることができたものの，質問票調査は次年度の実施へと変更したため。
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| 今後の研究の推進方策 |
インタビューを重ねることによって理論的枠組みを精緻化するとともに，それに基づいた質問票調査を実施する予定である。
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| 次年度使用額が生じた理由 |
質問票調査を次年度の実施へと変更したため。
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