| 研究課題/領域番号 |
18530339
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| 研究種目 |
基盤研究(C)
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| 配分区分 | 補助金 |
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| 応募区分 | 一般 |
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| 研究分野 |
商学
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| 研究機関 | 流通科学大学 |
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研究代表者 |
王 怡人 流通科学大学, 商学部, 准教授 (20290538)
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| 研究分担者 |
竹村 正明 明治大学, 商学部, 准教授 (30252381)
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| 研究期間 (年度) |
2006 – 2008
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| キーワード | 商業集積の業績 / アフォーダンス / 国際比較 / 環境とのインターアックション / 状況的行為 |
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| 研究概要 |
既存研究では、商業集積の業績は立地条件に決定されるという。しかし、台湾での実証データからは、立地条件以上にマーケティングの工夫が効果的であることが確認できた。さらに、ケース分析を通じて、具体的にマーケティング活動の内容を検討した。そして、アフォーダンス理論を引用し、消費者の購買行動を誘発するメカニズムを解明した。従来の立地条件決定論を超え、商業集積の業績向上にマーケティング活動の重要性を検証した。
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