ラグジュアリーブランドのものづくりブランド化の過程と我が国地場・伝統企業への応用

2022 年度 実績報告書

• 研究課題/領域番号: 18H00908
• 研究機関: 早稲田大学
• 研究代表者: 長沢 伸也 早稲田大学, 商学学術院(経営管理研究科), 教授 (40164412)
• 研究期間 (年度): 2018-04-01 – 2023-03-31
• キーワード: ラグジュアリーブランド / 地場・伝統企業 / ものづくり / ブランド化

研究実績の概要

欧州ラグジュアリーブランドの「ものづくりブランド化」の過程を解明し、これを我が国の地場・伝統企業へ応用することを目指している。
ルイ・ヴィトンやグッチなどのラグジュアリーブランドは、小規模家業から世界的に飛躍した「ものづくり企業」であり、欧州における地場・伝統企業であるといえる。一方、我が国には老舗や地場・伝統企業は多く存在するが、多くは衰退し続けて危機的な状況にある。そこで本研究では、欧州の「ものづくり企業」が世界的なラグジュアリーブランドに飛躍したのは、単なる最終製品だけをブランド化したのではなく、製作過程も含めてものづくり自体をブランド化したとの観点からその過程を解明し、その戦略と過程を我が国の地場・伝統企業に適用して、復活・再生するだけでなく「ジャパンブランド」として世界に飛躍しラグジュアリーブランド化する条件や道筋、および具体的な手段や方法論を構築・提示することを目的としている。
ブランド戦略については、欧州ラグジュアリーブランドがブランド化において、歴史、土地、人物、技術をブランド要素化（経営資源）としていると分析した。また、1906年創設の万年筆ブランドながら1997年より展開している時計事業について、歴史、土地、人物、技術をブランド要素化（経営資源）としている事例を分析した。
合わせて、感性工学を活用した「感性に訴えるものづくり」を取り上げ、理論構築と事例による検証を行った。
以下の研究を行い、著書2冊、学術論文14編、学会発表11件を成果発表した。

現在までの達成度 (段落)

令和4年度が最終年度であるため、記入しない。

今後の研究の推進方策

令和4年度が最終年度であるため、記入しない。

研究成果

• [雑誌論文] Integrating Evaluation Grid Method and Support Vector Regression for Automobile Trade Booth Design (2023)
  • 著者名/発表者名: Kang, Xinhui, and Shin'ya Nagasawa
  • 雑誌名: Journal of Intelligent & Fuzzy Systems 巻: 44(5) ページ: 7709–7722
  • DOI: 10.3233/JIFS-223364
  • 査読あり / オープンアクセス / 国際共著
• [雑誌論文] Integrating Continuous Fuzzy Kano Model and Fuzzy Quality Function Deployment to the Sustainable Design of Hybrid Electric Vehicle (2023)
  • 著者名/発表者名: Kang, Xinhui, and Shin'ya Nagasawa
  • 雑誌名: Journal of Advanced Mechanical Design, Systems, and Manufacturing: Bulletin of the JSME 巻: 17(2) ページ: AMDSM 1-15
  • DOI: 10.1299/jamdsm.2023jamdsm0019
  • 査読あり / オープンアクセス / 国際共著
• [雑誌論文] 特集「SDGs時代の化粧品市場動向と環境負荷低減技術」 SDGs時代におけるナチュラルコスメの開発とブランディング (2023)
  • 著者名/発表者名: 長沢伸也
  • 雑誌名: COSMETIC STAGE, 第17巻第3 巻: 17(3) ページ: 27-35
• [雑誌論文] ハイパー・ラグジュアリー戦略の有効性に関する研究－数千万円の時計、数億円の自動車をビジネスとして成立させるために－ (2023)
  • 著者名/発表者名: 長沢伸也・伊藤隆文
  • 雑誌名: 早稲田国際経営研究 巻: 第53・54合併号 ページ: 印刷中
• [雑誌論文] 特集「感性商品研究が日本を救う！①」 国内ファッション・アパレルブランドの現状と課題 (2022)
  • 著者名/発表者名: 長沢伸也
  • 雑誌名: 日本感性工学会誌「感性工学」 巻: 20(2) ページ: 53-59
  • DOI: 10.5057/kansei.20.2_53
  • オープンアクセス
• [雑誌論文] 特集「感性商品研究が日本を救う！①」 買物経験、ブランドのラグジュアリー性と幸福感の関係－リアル店舗とデジタル店舗における買物経験の考察－ (2022)
  • 著者名/発表者名: 熊谷健・長沢伸也
  • 雑誌名: 日本感性工学会誌「感性工学」 巻: 20(2) ページ: 60-64
  • DOI: 10.5057/kansei.20.2_60
  • オープンアクセス
• [雑誌論文] 特集「感性商品研究が日本を救う！①」 モンブランのラグジュアリー戦略－歴史・土地・人物・技術のブランド要素化－ (2022)
  • 著者名/発表者名: 長沢伸也・杉本香七
  • 雑誌名: 日本感性工学会誌「感性工学」 巻: 20(2) ページ: 80-86
  • DOI: 10.5057/kansei.20.2_80
  • オープンアクセス
• [雑誌論文] Effects of Brand Luxury and Sustainable Polyester Apparel on Brand Trust, Perceived Quality Risk, and Consumers' Brand Evaluation (2022)
  • 著者名/発表者名: Kumagai, Ken, and Shin'ya Nagasawa
  • 雑誌名: Journal of Global Fashion Marketing 巻: 14(2) ページ: 123-142
  • DOI: 10.1080/20932685.2022. 2085594
  • 査読あり / オープンアクセス
• [雑誌論文] Montblanc's Entrepreneurship from Pens to Watches and Social Contribution through the Art of "Writing" (2022)
  • 著者名/発表者名: Nagasawa, Shin'ya
  • 雑誌名: Journal of Textile Science & Fashion Technology 巻: 10(1) ページ: 1-7
  • DOI: 10.33552/JTSFT.2022.10.000728
  • 査読あり / オープンアクセス
• [雑誌論文] Integrating Kansei Engineering and Interactive Genetic Algorithm in Jiangxi Red Cultural and Creative Product Design (2022)
  • 著者名/発表者名: Kang, Xinhui, and Shin'ya Nagasawa
  • 雑誌名: Journal of Intelligent & Fuzzy Systems 巻: 44(1) ページ: 647-660
  • DOI: 10.3233/JIFS-221737
  • 査読あり / オープンアクセス / 国際共著
• [雑誌論文] 特集「感性商品研究が日本を救う！②」 「エクスペリエンス（経験・体験）」と「経験価値マーケティング」再考(I)－顧客体験（CX）概念と経験価値モジュールを中心として－ (2022)
  • 著者名/発表者名: 長沢伸也・大津真一
  • 雑誌名: 日本感性工学会誌「感性工学」 巻: 20(3) ページ: 113-121
  • DOI: 10.5057/kansei.20.3_113
  • オープンアクセス
• [雑誌論文] 特集「感性商品研究が日本を救う！②」 「エクスペリエンス（経験・体験）」と「経験価値マーケティング」再考(II)－行動的経験価値（ACT）と関係的経験価値（RELATE）を中心として－ (2022)
  • 著者名/発表者名: 大津真一・長沢伸也
  • 雑誌名: 日本感性工学会誌「感性工学」 巻: 20(3) ページ: 122-129
  • DOI: 10.5057/kansei.20.3_122
  • オープンアクセス
• [雑誌論文] Emotional Design of Bamboo Chair Based on Deep Convolution Neural Network and Deep Convolution Generative Adversarial Network (2022)
  • 著者名/発表者名: Kang, Xinhui, Shin'ya Nagasawa, Yixiang Wu, and Xingfu Xiong
  • 雑誌名: Journal of Intelligent & Fuzzy Systems, 巻: 44(2) ページ: 1977-1989
  • DOI: 10.3233/JIFS- 221754
  • 査読あり / オープンアクセス / 国際共著
• [雑誌論文] 日本のデザインにおける教育革新と起業家精神の統合に関する研究 (2022)
  • 著者名/発表者名: 陳思・長沢伸也
  • 雑誌名: 早稲田国際経営研究 巻: 第53・54合併号 ページ: 印刷中
  • 国際共著
• [学会発表] 日本のデザインにおける教育革新と起業家精神の統合に関する研究 (2023)
  • 著者名/発表者名: 陳思・長沢伸也
  • 学会等名: 商品開発・管理学会第39回全国大会
• [学会発表] SDGs時代におけるナチュラルコスメの開発とブランディング (2023)
  • 著者名/発表者名: 長沢伸也
  • 学会等名: 商品開発・管理学会第39回全国大会
• [学会発表] ハイパー・ラグジュアリー戦略の有効性に関する研究－数千万円の時計、数億円の自動車をビジネスとして成立させるために－ (2023)
  • 著者名/発表者名: 伊藤隆文・長沢伸也
  • 学会等名: 商品開発・管理学会第39回全国大会
• [学会発表] 世界に通用する日本酒ブランドの要因研究－日本らしい品質へのこだわりが物語を生み世界への扉を開ける－（共同） (2023)
  • 著者名/発表者名: 玉井慎也・長沢伸也
  • 学会等名: 日本感性工学会感性商品研究部会第76回研究会
• [学会発表] 日本のデザインにおける教育革新と起業家精神の統合に関する研究 (2023)
  • 著者名/発表者名: 長沢伸也・陳思
  • 学会等名: 日本デザイン学会第70回研究発表大会
• [学会発表] ブランド戦略－基礎と応用－ (2022)
  • 著者名/発表者名: 長沢伸也
  • 学会等名: 日本酒学研究会2022年度年次大会
  • 招待講演
• [学会発表] ハイパーラグジュアリー－何故1千万円の時計や1億円の自動車が売れるのか？－ (2022)
  • 著者名/発表者名: 伊藤隆文・長沢伸也
  • 学会等名: 日本感性工学会感性商品研究部会第74回研究会
• [学会発表] ハイパーラグジュアリー－何故1千万円の時計や1億円の自動車が売れるのか？－ (2022)
  • 著者名/発表者名: 伊藤隆文・長沢伸也
  • 学会等名: 日本感性工学会第24回日本感性工学会大会
• [学会発表] 国内ファッション・アパレルブランドの業績推移に見る現状とラグジュアリー化への課題 (2022)
  • 著者名/発表者名: 長沢伸也
  • 学会等名: ファッションビジネス学会2022全国大会
• [学会発表] The Effect of Design Extravagance on Consumer's Perception of Brand's Greenwashing（消費者が知覚する欺瞞的環境訴求に対する贅沢デザインの影響） (2022)
  • 著者名/発表者名: フェリシア・ケイトリン、熊谷健、長沢伸也
  • 学会等名: 日本感性工学会感性商品研究部会第75回研究会発表
• [学会発表] 新たな体験価値を生み出す、老舗 高価格消費財メーカーのブランディング戦略 (2022)
  • 著者名/発表者名: 長沢伸也
  • 学会等名: 日本感性工学会感性商品研究部会第75回研究会
• [図書] 感性価値を高める商品開発とブランド戦略－感性商品開発の理論から事例まで－ (2023)
  • 著者名/発表者名: 長沢伸也編著、長沢伸也・大津真一・熊谷健・杉本香七他10名共著
  • 総ページ数: 178
  • 出版者: 晃洋書房
  • ISBN: 978-4-7710-3734-2
• [図書] 商品開発・管理研究の挑戦（共編・執筆分担） (2023)
  • 著者名/発表者名: 商品開発・管理学会編（長沢伸也・若林靖永・冨田健司・岡本哲弥責任編集）、長沢伸也・熊谷健・入澤裕介、他13名共著
  • 総ページ数: 200
  • 出版者: 晃洋書房
  • ISBN: 978-4-7710-3734-2
• [図書] New Innovations in Economics, Business and Management Vol.9 (Book Chapter) (2022)
  • 著者名/発表者名: Erokhin, Vasilii (ed.), Ken Kumagai, Shin'ya Nagasawa, et al.
  • 総ページ数: 164
  • 出版者: Book Publisher International, Hooghly, West Bengal, India
  • ISBN: 978-93-5547-719-4
• [図書] The Rise of Positive Luxury - Transformative Research Agenda for Well-Being, Social Impact, and Sustainable Growth - (Routledge Studies in Luxury Management) (Book Chapter) (2022)
  • 著者名/発表者名: Batat, Wided (ed.), Monica Mendini, Paula C. Peter, Shin'ya Nagasawa, et al.
  • 総ページ数: 260
  • 出版者: Routledge/ Taylor & Francis Group
  • ISBN: 978-0-367-75727-4
• [備考] 長沢伸也Official site 科研費（研究成果）
  • URL: http://www.f.waseda.jp/nagasawa/research/index.html