クロスメディアによるブランド・コミュニケーション戦略に関する日英米の国際比較

2009 年度 研究成果報告書

• 研究課題/領域番号: 19330094
• 研究種目: 基盤研究(B)
• 配分区分: 補助金
• 応募区分: 一般
• 研究分野: 商学
• 研究機関: 関西大学
• 研究代表者: 陶山 計介 関西大学, 商学部, 教授 (40154629)
• 研究分担者: 川瀬 雅也 長浜バイオ大学, バイオサイエンス学部, 教授 (90224782) ; 鈴木 雄也 大阪産業大学, 経営学部, 准教授 (40382824) ; 後藤 こず恵 (80461127)
• 研究期間 (年度): 2007 – 2009
• キーワード: クロスメディア / ブランド / コミュニケーション / 広告 / 日英米比較

研究概要

クロスメディア環境下のブランド・コミュニケーション戦略においては、消費者のメディア移転をふまえた双方向で効果的なメッセージの共創が不可欠となる。消費者は、その経験や知識の増大にともなって関与水準やブランド評価基準も変化するなかで、内部探索と外部情報探索を組み合わせて購買意思決定を行う。もちろん、この過程は日英米3ヵ国で異なる。企業のマーケティングやブランド戦略はそうした状況をふまえて展開するべきであることが明らかになった。

研究成果

• [雑誌論文] Brand Strategies for Urban Renaissance (2009)
  • 著者名/発表者名: Suyama
  • 雑誌名: Kansai University Review of Business and Commerce No.11 ページ: 1-9
• [雑誌論文] ダイレクト・マーケティングに店舗は不要か、Direct Marketing Review (2009)
  • 著者名/発表者名: 陶山計介
  • 雑誌名: 日本ダイレクトマーケティング学会 Vol.8 ページ: 5-15
• [雑誌論文] Structure-activity Relationship of Anthraquinones on the Suppression of DNA-binding Activity of the Aryl Hydrocarbon Receptor Induced by 2, 3, 7, 8-tetrachlorodibenzo-p-diokin (2009)
  • 著者名/発表者名: Fukuda, I., Kaneko, A., Nishiumi, S., Kawase, M., Nishikiori, R., Fujitake, N., Ashida, H
  • 雑誌名: J. Biosci. Bioeng 107 ページ: 296-300
  • 査読あり
• [雑誌論文] PBロイヤルティ構造の日英米比較 (2008)
  • 著者名/発表者名: 陶山計介・後藤こず恵・大田謙一郎
  • 雑誌名: 流通研究 第11巻第2号 ページ: 55-69
  • 査読あり
• [雑誌論文] Application of Partial Least Square on Quantitative Analysis of L-, D-, and DL-Tartaric Acid by Terahertz Absorption Spectra. (2008)
  • 著者名/発表者名: Nishikiori, R., Yamaguchi, M., Takano, K., Enatsu, T., Tani, M., U. CHANDIMAL de SILVA, Kawashita, N., Takagi, T., Morimoto, S., Hangyo, M., Kawase, M
  • 雑誌名: Chem. Pharm. Bull 56 ページ: 305-307
  • 査読あり
• [雑誌論文] Ordinal Classification using Comparative Molecular Field Analysis (2008)
  • 著者名/発表者名: Ohgaru T., Shimizu R., Okamoto K., Shirakuni Y., Kawase M., Nishikiori R., Takagi T
  • 雑誌名: J. Chem. Inf. Modeling 48 ページ: 207-212
  • 査読あり
• [雑誌論文] Enhancement of Ordinal CoMFA by Ridge Logistic Partial Least Squares (2008)
  • 著者名/発表者名: Ohgaru T., Shimizu R., Okamoto K., Kawashita, N., Kawase M., Shirakuni Y., Nishikiori R., Takagi T
  • 雑誌名: J. Chem. Inf. Modeling 48 ページ: 910-917
  • 査読あり
• [雑誌論文] ブランドとストアのロイヤルティ構造 (2007)
  • 著者名/発表者名: 陶山計介・後藤こず恵
  • 雑誌名: 日経広告研究所報 231号 ページ: 2-7
• [雑誌論文] Interaction between the Aryl Hydrocarbon Receptor and its Antagonists, Flavonoids (2007)
  • 著者名/発表者名: Fukuda, I., Mukai, R., Kawase, M., Yoshida, K., Ashida, H
  • 雑誌名: Biochem. Biophys. Res. Commun 359 ページ: 822-827
  • 査読あり
• [雑誌論文] 小売店舗内外におけるブランド・コミュニケーションミックスと広告効果モデルの研究
  • 著者名/発表者名: 陶山計介, 梅本春夫, 後藤こず恵
  • 雑誌名: 広告科学 第40号
  • 査読あり
• [学会発表] ブランド・コミュニケーションミックスと広告効果 (2010)
  • 著者名/発表者名: 後藤こず恵, 陶山計介, 梅本春夫, 大田謙一郎
  • 学会等名: 日本商業学会第60回全国研究大会
  • 発表場所: 東洋大学
  • 年月日: 2010-05-30
• [学会発表] ブランド・コミュニケーションミックスと広告効果 (2009)
  • 著者名/発表者名: 後藤こず恵, 陶山計介, 梅本春夫, 大田謙一郎
  • 学会等名: 日本商業学会12月例会
  • 発表場所: 京都大学
  • 年月日: 2009-12-19
• [学会発表] 小売店舗内外におけるブランド・コミュニケーションミックスと広告効果モデルの研究 (2009)
  • 著者名/発表者名: 陶山計介, 梅本春夫, 後藤こず恵
  • 学会等名: 日本広告学会第40回全国大会
  • 発表場所: 愛知学院大学
  • 年月日: 2009-11-17
• [学会発表] 小売店舗内外におけるブランド・コミュニケーションミックスと広告効果モデルの研究 (2009)
  • 著者名/発表者名: 陶山計介, 梅本春夫, 後藤こず恵
  • 学会等名: 日本広告学会第3回関西部会
  • 発表場所: (株)大広大阪本社
  • 年月日: 2009-09-11
• [学会発表] Cross-Cultural Analysis of Customer Loyalty to National Brand and Private Label Brand: Diversity Inside the US Shoppers Behavior (2008)
  • 著者名/発表者名: Suyama, K., K. Goto, R. Simeon
  • 学会等名: Academy of Marketing Science
  • 発表場所: Cultural Conference
  • 年月日: 20080100
• [学会発表] シャンプーにおける顧客ロイヤルティの影響要因分析 (2007)
  • 著者名/発表者名: 陶山計介・大田謙一郎
  • 学会等名: 日本商業学会関西部会
  • 発表場所: 大阪市大
  • 年月日: 2007-11-17
• [学会発表] OEM戦略におけるブランド管理の展開 (2007)
  • 著者名/発表者名: 鈴木雄也
  • 学会等名: 日本商業学会第57回全国研究大会
  • 発表場所: 甲南大学
  • 年月日: 2007-05-27
• [図書] グローバル経済における経営と会計の研究 (2010)
  • 著者名/発表者名: 大倉雄次郎, 陶山計介, 伊藤健市
  • 総ページ数: 27-53
  • 出版者: 関西大学出版部