| 研究課題/領域番号 |
19530392
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| 研究種目 |
基盤研究(C)
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| 配分区分 | 補助金 |
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| 応募区分 | 一般 |
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| 研究分野 |
商学
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| 研究機関 | 法政大学 |
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研究代表者 |
竹内 淑恵 法政大学, 経営学部, 教授 (40366828)
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| 研究協力者 |
大風 かおる 法政大学, 経営学研究科経営学専攻, 博士課程後期3年生
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| 研究期間 (年度) |
2007 – 2008
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| キーワード | マーケティング / コミュニケーション効果 / ブランド育成 / 製品パッケージ開発 |
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| 研究概要 |
市場の成熟化、競合環境の激化に伴い、新製品のコミュニケーション活動に十分な予算を投下できない企業では、製品パッケージによる消費者への情報伝達の重要性が認識されている。しかしながら、パッケージ情報がどのように、またどの程度消費者に処理されるのかは解明されていない。本研究では、パッケージの評価尺度とパッケージ・コミュニケーションモデルを開発し、実証分析を行った。あわせて「パッケージ評価尺度」に基づいて、架空ブランドの製品パッケージを作成し、「売れる製品パッケージ」開発のあり方を検討した。
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