新製品の採用と普及の研究

2008 年度 研究成果報告書

• 研究課題/領域番号: 19530394
• 研究種目: 基盤研究(C)
• 配分区分: 補助金
• 応募区分: 一般
• 研究分野: 商学
• 研究機関: 京都産業大学
• 研究代表者: 山田 昌孝 京都産業大学, 経営学部, 教授 (20174740)
• 研究期間 (年度): 2007 – 2008
• キーワード: 普及論 / 消費者の革新性 / イノベーション採用行動 / わくわく度

研究概要

本研究では消費者の革新性とイノベーション採用行動の間に、「わっ、すごそう」などという採用行動の前に新しく「ポジティブな強い心の揺れ」という概念を導入し、「わくわく度」という尺度で測定する。採用に踏み切るためには、革新性がより高くさらに当該イノベーションにより強く心を動かされた消費者がより早く、高い確率で採用することを生存関数モデルを用いて実証し、理論的にも予測精度としても精緻化に成功している。

研究成果

• [学会発表] One's Innovativeness and Adoption Time of an Innovation, p.4. TA05, Issues in New Product Adoption, 2008 INFORMS 30^<th> Annual Marketing Science Conference (2008)
  • 著者名/発表者名: 山田昌孝
  • 学会等名: Sheraton Vancouver Wall Centre Hotel, Vancouver, British Columbia
  • 発表場所: Canada
  • 年月日: 2008-06-12
• [学会発表] Innovativeness Measure and Forecasting Adoption Time of Innovation, p.308, WA38 Marketing III, INFORMS Annual Meeting Seattle 2007 (2007)
  • 著者名/発表者名: 山田昌孝
  • 学会等名: Sheraton Vancouver Wall Centre Hotel Washington State Convention & Trade Center, Seattle
  • 発表場所: Washington
  • 年月日: 2007-11-07
• [備考]
  • URL: https://informs.emeetingsonline.com/emeetings/formbuilder/clustersessiondtl.asp?csnno=8537&mmnno=174&ppnno=29929
• [備考]
  • URL: http://www.cc.kyoto-su.ac.jp/~myamada/2008%20Marketing%20Science%20Conference%20v.%201.4.ppt
• [備考]
  • URL: https://informs.emeetingsonline.com/emeetings/formbuilder/clustersessiondtl.asp?csnno=7652&mmnno=167&ppnno=26311