| 研究課題/領域番号 |
19K01950
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| 研究機関 | 愛知大学 |
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研究代表者 |
大北 健一 愛知大学, 経営学部, 教授 (60367513)
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| 研究期間 (年度) |
2019-04-01 – 2024-03-31
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| キーワード | コーペティション戦略 / アパレル・ファッション業界 / 国際ブランドライセンシング |
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| 研究実績の概要 |
日本のアパレル・ファッション業界において海外ラグジュアリ―ブランドに関するライセンシー企業によるブランド拡張は，主要な流通チャネルにとって取り扱い製品が充実し幅広い顧客に訴求できるため歓迎されるとともに短期的にはロイヤルティ収入に貢献する反面，中長期的にはライセンサー企業が一貫性のないブランドイメージに懸念を募らせる状況をもたらし得る．こうしたブランド拡張の試みとして，ライセンシー企業がライセンサー企業と競合するような製品群をラグジュアリ―価格で提供するケースが把握された．こうしたケースはカニバリゼーションを引き起こす要因となるため，国際ブランドライセンシング契約に影響を与える可能性が指摘され得る．他方で，ライセンシー企業によるプレミアム価格帯の製品群を通じたブランド拡張の試みは，海外ラグジュアリ―ブランドの認知度を高める効果があるとともに，海外ラグジュアリ―ブランドの大衆化を引き起こす要因になっている可能性が指摘され得る．さらに，ライセンシー企業による普及価格帯の製品群を通じたブランド拡張の試みは，海外ラグジュアリ―ブランドの認知度を一層高めるというよりも，むしろ海外ラグジュアリ―ブランドの希薄化を招く要因になっている可能性が指摘され得る．もちろんのこと，こうした海外ラグジュアリ―ブランドの大衆化や希薄化も国際ブランドライセンシング契約に影響を与える可能性が指摘され得る．研究期間の1年延長時には，こうした国際ブランドライセンシング契約に影響を与える要因について検討しながら，ライセンサー企業とライセンシー企業のコーペティション戦略についてさらなる検討を行うとともに，国際ブランドライセンシング契約をめぐる状況の変化がライセンサー企業とライセンシー企業の双方にどのような影響を及ぼしているのかについても検討してまいりたい．
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| 現在までの達成度 (区分) |
現在までの達成度 (区分)
4: 遅れている
理由
2022年度（最終年度）までに，論文の投稿まで終えることができなかったため．
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| 今後の研究の推進方策 |
（現時点での楽観的な見通しかもしれませんが）コロナ禍の影響が5/8（月）以降一段落しましたことにより，これまで事前収録型講義の内容面でのさらなる充実等に取り組んできました時間を本来計画しておりました本研究課題の遂行に充てることによって1年延長時の研究を推進してまいりたい．
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| 次年度使用額が生じた理由 |
最終年度の当初の段階において，前年度の研究実施状況報告書の使用計画で説明しましたとおり，前年度繰越額（939,747円）をもとに3年度目の終盤から内容確認を継続中の主要な専門誌に掲載されている論文を適宜pdfで購入するかたちで研究を進めておりましたなか，購入済の論文pdfの内容確認を進めるうえで，密接に関連する論文が偶然にも本務校が契約中の電子ジャーナル等に収録されていることが判明し，それらの内容確認にほとんどの研究時間を充てましたため，結果として当該繰越額を最終年度に使用することができませんでした．なお，本務校での事前収録型講義の内容を充実させる取り組みを継続しましたことも，他の用途においても当該繰越額を最終年度に使用することができなかった要因として挙げられます．他方で，補助事業期間延長承認申請書の電子申請を行う時点で，継続的な利用が必要不可欠なアグリゲータについて2023年度からは科研費の直接経費を通じて契約せざるを得ない状況に直面するだろうことが判明しましたため，この用途に当該繰越額の残額を充てる使用計画に変更いたしました．これに伴い，最終年度の直接経費（700,000円）は研究期間の1年延長時に利用するノートパソコンの購入費用や当該ノートパソコンに必要な各種ソフトウェアの更新費用などに充てさせていただく計画を立てました．
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