2010 年度研究成果報告書

消費者の認知と感性をモデル化する計量的研究

研究課題

研究課題/領域番号	20530388
研究種目	基盤研究(C)
配分区分	補助金
応募区分	一般
研究分野	商学
研究機関	首都大学東京
研究代表者	朝野熙彦首都大学東京, 社会科学研究科, 客員教授 (90286914)
研究期間 (年度)	2008 – 2010
キーワード	マーケティング / 認知と選好 / コレスポンデンス分析 / 地球統計学
研究概要	本研究の目的は消費者の認知と選好の因果関係を適切にモデリングする方法を提案することである。多くの場合ポジショニング空間は多次元空間とみなすことができ、そこでの予測には計量的な分析が必要になる。ここで提案した方法はデータ収集法、コレスポンデンス分析とクリギングから成る。クリギングはクリッジが開発した空間的な依存関係にもとづく採掘の技法である。日本人の海外旅行に関する等高線図を例として示した。リポジショニングの評価法とそのマーケティング上の意味および制約について論じた。