2009 年度研究成果報告書

地域ブランドにおけるコミュニケーション戦略に関する研究

研究課題

研究課題/領域番号	20730281
研究種目	若手研究(B)
配分区分	補助金
研究分野	商学
研究機関	名古屋市立大学
研究代表者	徳山美津恵名古屋市立大学, 大学院・経済学研究科, 准教授 (80363951)
研究期間 (年度)	2008 – 2009
キーワード	地域ブランド / コミュニケーション戦略
研究概要	地域のブランド構築において重要なことは、地域の持つブランド資産を、地域独自の体験価値につなげることである。そのため、地域におけるコミュニケーション戦略も同じく体験価値の創出につなげていくものでなければならない。本研究では、日本国内におけるフィールドワーク調査の結果を基に、地域来訪者が当該地域で取りうるコミュニケーション行動をプロセス化し、それに対応した地域ブランド・コミュニケーション・モデルとその戦略枠組みを構築した。