| 研究課題/領域番号 |
20K02002
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| 研究機関 | 関西学院大学 |
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研究代表者 |
須永 努 関西学院大学, 商学部, 教授 (20438914)
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| 研究期間 (年度) |
2020-04-01 – 2023-03-31
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| キーワード | 感覚マーケティング / 消費者行動 / 実験心理学 / 音楽 / クロスモーダル対応 / アート |
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| 研究実績の概要 |
研究の実施計画に沿って、2021年度は2020年度の研究から導出された研究仮説を検証するための実験を進めた。実験室で行う実験と、幅広い層のデータ収集が可能なオンライン調査の双方を活用した。これに加え、2022年度に計画していた実験室やオンラインでの実験で確かめられた要因の効果が実際の店舗内環境でも支持されるかという外的妥当性を確認することを目的に、実店舗を活用したフィールド実験も、一部前倒しで行った。研究の内容としては主に、①聴覚的刺激（楽器の音色）と視覚的刺激（質感や色）の意味的一致（semantic congruence）が消費者の評価や選択の及ぼす影響、および②音楽のピッチ（音高）が、絵画の評価や選択に及ぼす影響に焦点を当てた。さらに、①ではしっくりくる感覚（feeling right）と感情（emotion）、②では空間的上昇／下降（spatial ascending/descending）による媒介効果の存在を明らかにした。
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| 現在までの達成度 (区分) |
現在までの達成度 (区分)
2: おおむね順調に進展している
理由
研究計画の内容に沿って実施できているため。
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| 今後の研究の推進方策 |
研究の3年目にあたる2022年度は、実験室やオンラインでの実験で確かめられた要因の効果が実際の店舗内環境でも支持されるかという外的妥当性を確認することを目的に、実店舗を活用したフィールド実験を行う。また、得られた成果を国際学会で発表することに加え、論文を執筆して国際的に評価の高いジャーナルへ投稿し、採択を目指す。
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| 次年度使用額が生じた理由 |
新型コロナウイルス感染症拡大防止策として、計画段階では予定していた国際学会への対面参加ができなくなったため、出張旅費（航空チケット代、宿泊費）が不要となった。次年度、感染症拡大が終息し、国際学会への対面参加が可能な状況になれば参加したい。また、これに加え（あるいは代替として）、フィールド実験にかかる費用の補助や、必要に応じて行うオンライン調査の費用として使用することを計画している。
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