広告ビジネスの構造と広告機能の変遷研究-日欧米の1995年～2010年-

2011 年度 研究成果報告書

• 研究課題/領域番号: 21530439
• 研究種目: 基盤研究(C)
• 配分区分: 補助金
• 応募区分: 一般
• 研究分野: 商学
• 研究機関: 青山学院大学
• 研究代表者: 小林 保彦 青山学院大学, 名誉教授 (80082733)
• 研究分担者: 中尾 麻衣子 青山学院大学, 経営学部, 助教 (30537262)
• 研究期間 (年度): 2009 – 2011
• キーワード: マスメディア広告 / インターネット / 広告業 / 広告取引 / 広告ビッグクランチ / 広告の社会性 / IMC(統合マーケティングコミュニケーション) / ホリスティック認識

研究概要

20世紀初頭の米国に誕生したマーケティングが今、大きく変わった。自然環境変化と資源枯渇の時代に、これからの日本はどのように市場対応していくか、人間と情報の生態系(エコロジー)の視点から理解した。20世紀の経済成長モデルに限界があり、21世紀のマーケティングは人間のための市場ルネサンス運動と変わる。不確実性の時代に組織(企業、非営利団体など)と個人が豊かに生きるためのマーケテイングリテラシー(市場を読む知恵)をとらえた。

研究成果

• [雑誌論文] IMC概念の変容過程に関する考察-1980年代後半から2010年までを振り返って- (2011)
  • 著者名/発表者名: 中尾麻衣子
  • 雑誌名: 青山経営論集 巻: 第45巻別冊2号 ページ: 151-173
• [雑誌論文] 『青山マーケティング』の出発 (2011)
  • 著者名/発表者名: 小林保彦
  • 雑誌名: 青山経営論集 巻: 第45巻別冊 ページ: 25-73
• [雑誌論文] 統合マーケティングコミュニケーションの変遷とおよび地域におけるIMCの可能性 (2010)
  • 著者名/発表者名: 中尾麻衣子
  • 雑誌名: 青山経営論集 巻: 第45巻第2号 ページ: 295-315
• [雑誌論文] メディアの変化から見る広告ビジネス (2010)
  • 著者名/発表者名: 小林保彦
  • 雑誌名: 青山経営論集 巻: 第45巻第3号 ページ: 93-121
• [雑誌論文] 広告研究の動態的全体(ホリスティック)認識:東洋科学からの接近 (2010)
  • 著者名/発表者名: 小林保彦
  • 雑誌名: 青山経営論集 巻: 第45巻第2号 ページ: 177-199
• [雑誌論文] メディアの多様化と広告の未来 (2010)
  • 著者名/発表者名: 小林保彦
  • 雑誌名: 青山経営論集 巻: 第45巻第1号 ページ: 97-128
• [学会発表] 広告の枠を超えるということ (2010)
  • 著者名/発表者名: 小林保彦
  • 学会等名: 日本広告学会第3回クリエーティブフォーラム
  • 発表場所: 博報堂本社
  • 年月日: 2010-05-03
• [学会発表] 広告の現在と未来～広告の覚悟 (2009)
  • 著者名/発表者名: 小林保彦
  • 学会等名: 日本広告学会第40回全国大会
  • 発表場所: 愛知大学
  • 年月日: 2009-11-20
• [図書] 基礎から学べる広告総合講座2011年 (2010)
  • 著者名/発表者名: 小林保彦
  • 総ページ数: 11-27
  • 出版者: 日経広告研究所、日本経済新聞社
• [図書] 基礎から学べる広告総合講座2010年 (2009)
  • 著者名/発表者名: 小林保彦
  • 総ページ数: 11-32
  • 出版者: 日経広告研究所、日本経済新聞社