ネットワーク分析による消費の連鎖性と階層性の考察

2011 年度 研究成果報告書

• 研究課題/領域番号: 21530440
• 研究種目: 基盤研究(C)
• 配分区分: 補助金
• 応募区分: 一般
• 研究分野: 商学
• 研究機関: 専修大学
• 研究代表者: 熊倉 広志 専修大学, 商学部, 教授 (10337826)
• 研究期間 (年度): 2009 – 2011
• キーワード: マーケティング

研究概要

消費の連鎖性と階層性を、ネットワーク分析により考察した。まず、ネットワーク分析における概念とマーケティング概念との突合に注意しながら、消費の連鎖性・階層性を識別する概念を検討した。次に、消費の連鎖性と階層性を表現する関係構造を考察した。そして、典型的な関係構造を抽出した後、消費者データを用いて、個別市場がどの関係構造に該当するかを把握した。最後に、関係構造に基づいて、異なる階層を架橋する製品群の把握を試みた。

研究成果

• [雑誌論文] Market Structure Analysis Using Birth and Asymmetric Growth of Products (2010)
  • 著者名/発表者名: Hiroshi Kumakura
  • 雑誌名: Bulletin of the Institute for Commercial Sciences 巻: 42 ページ: 1-51
• [学会発表] The Mechanism of Cyclical and Self-Organized Change of Choice Set Size (2011)
  • 著者名/発表者名: Hiroshi Kumakura
  • 学会等名: Institute for Operations Research and the Management Science Annual Meeting
  • 発表場所: Charlotte, USA
  • 年月日: 2011-11-15
• [学会発表] Chain Reaction in Consumer Behavior by Network Analysis (2010)
  • 著者名/発表者名: Hiroshi Kumakura
  • 学会等名: Institute for Operations Research and the Management Sciences Annual Meeting
  • 発表場所: Austin, USA
  • 年月日: 2010-11-08
• [学会発表] How One Purchase Bridges Another Purchase : Market Structure Analysis by Network Analysis (2009)
  • 著者名/発表者名: Hiroshi Kumakura
  • 学会等名: Institute for Operations Research and the Management Sciences Annual Meeting
  • 発表場所: San Diego, USA
  • 年月日: 2009-10-14
• [図書] 地域ブランドのコンテクストデザイン (2011)
  • 著者名/発表者名: 熊倉広志, 他
  • 総ページ数: 36-41, 112-117, 118-123, 188-193
  • 出版者: 同文館出版
• [図書] ブランドデザイン戦略 (2010)
  • 著者名/発表者名: 熊倉広志, 他
  • 総ページ数: 111-127
  • 出版者: 芙蓉書房
• [図書] 日本企業のグローバル・マーケティング (2009)
  • 著者名/発表者名: 熊倉広志, 他
  • 総ページ数: 113-140
  • 出版者: 白桃書房