研究課題
基盤研究(C)
消費者の適正な商品選択に悪影響を及ぼす誤認広告は、景品表示法によって規制されている。顧客満足No.1や売上実績No.1といった強調表示を用いた広告では、但し書きを併記しているが、消費者にわかりにくい表示になっているのが実情である。本研究では、No.1表示に対する反応の高低によって、広告への態度や購買意図が影響を受けること、また、No.1表示への反応は、個別広告のいかなる要因によって発生するのかを検証した。
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イノベーション・マネジメント
巻: 7巻 ページ: 1-27
