2011 年度研究成果報告書

「貯蓄から投資へ」の流れは変わるのか-家計の金融資産選択行動とマーケティング-

研究課題

研究課題/領域番号	21530452
研究種目	基盤研究(C)
配分区分	補助金
応募区分	一般
研究分野	商学
研究機関	流通科学大学
研究代表者	山下貴子流通科学大学, 商学部, 教授 (70309491)
研究期間 (年度)	2009 – 2011
キーワード	金融マーケティング・金融資産選択 / コウホート分析
研究概要	日本人の家計の金融商品選択行動の特徴について(1)金融サービス・マーケティングの定義、(2)金融機関のマーケティング行動の変化が消費者にもたらす影響の分析、(3)ベイズ型コウホート分析を用いた年齢構成・世代構成の変化が金融資産選択に及ぼす影響の分析、(4)日本と米国の金融資産選択行動の比較、(5)リーマン・ショックのようなネガティブ・イベントが消費者に与えるインパクトの分析、の五つの問題について明らかにした。

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