2011 年度研究成果報告書

常態向上型サービスにおける"育てる消費"促進のマーケティング戦略に関する研究

研究課題

研究課題/領域番号	21653034
研究種目	挑戦的萌芽研究
配分区分	補助金
研究分野	商学
研究機関	香川大学
研究代表者	藤村和宏香川大学, 経済学部, 教授 (60229036)
研究期間 (年度)	2009 – 2011
キーワード	伝統芸能 / 神楽 / セグメンテーション / 顧客育成 / マーケティング
研究概要	"育てる消費"の促進には、マーケット・セグメンテーションと差別化が有効である。ただし、セグメンテーションでは、従来のように市場を区分するのではなく、地図の等高線のような積層構造として捉える必要がある。育てるという長期的なスパンで市場を見た場合には、ニーズは相互に独立的ではなく、積層構造になっており、裾野を広げる戦略とともに、顧客ニーズを山に登るように高度化していくための戦略が必要とされる。