2010 年度研究成果報告書

合理的・非合理的購買情報処理過程の相互効果

研究課題

研究課題/領域番号	21730346
研究種目	若手研究(B)
配分区分	補助金
研究分野	商学
研究機関	早稲田大学
研究代表者	閔庚ヒョン早稲田大学, 商学学術院, 助手 (40508206)
研究期間 (年度)	2009 – 2010
キーワード	非合理的購買 / 環境的要因
研究概要	本研究では、購買行動が諸環境における様々な要素に影響され、時には非合理的な形態として現れる可能性についての論議と共に、購買情報処理過程における合理性に基づいた属性評価と環境的要因の同時的影響について動的分析による検証が行われた。特に、経済合理性に基づいた選択行動に関する伝統的観点から脱却し、購買行動の非合理的な側面に関してより明確な根拠を加えるべく、本研究では購買行動における合理的・非合理的情報処理過程に関するより包括的なモデルが提示された。