| 研究概要 |
本研究では,周りの環境,消費者の心理状況を踏まえた上で消費者の購買行動を明らかにし,それらを実装したエージェントによるマルチエージェントシミュレーションを試みる.具体的には,消費者のあいまいさや不確実性を考慮した購買行動における商品選択に関する意思決定モデルを用いて,消費者の価値観を可視化し,その構造を因果ダイアグラムによって明らかにする.さらに,消費者の心理状態を数量化するために,消費者の「心理的価値」を定義し,それによる購買行動の変化について分析する.さらに,店舗内におけるカテゴリーの配置方法の決定に関して, Decoy Effectを考慮したレイアウト方法を提案する.
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