2010 年度研究成果報告書

原産国表示を通じたマーケティング・コミュニケーション効果に関する研究

研究課題

研究課題/領域番号	21830134
研究種目	研究活動スタート支援
配分区分	補助金
研究分野	商学
研究機関	山梨学院大学
研究代表者	日高優一郎山梨学院大学, 現代ビジネス学部, 講師 (90550335)
研究期間 (年度)	2009 – 2010
キーワード	原産国表示 / マーケティング・コミュニケーション / 情報の信頼性
研究概要	本研究では、消費者にむけて行われるマーケティング・コミュニケーションにおいて、原産国表示がどのような役割を果たしているのかという点について、理論的・経験的な研究が実施された。その主要な成果として、マーケティング・コミュニケーションにおけるCOO効果のメカニズムが明らかにされるとともに、COOを通じたマーケティング・コミュニケーション戦略策定に潜む課題が提示され、今後のCOO研究で明らかにされるべき課題が示された。