研究課題
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本研究では、消費者にむけて行われるマーケティング・コミュニケーションにおいて、原産国表示がどのような役割を果たしているのかという点について、理論的・経験的な研究が実施された。その主要な成果として、マーケティング・コミュニケーションにおけるCOO効果のメカニズムが明らかにされるとともに、COOを通じたマーケティング・コミュニケーション戦略策定に潜む課題が提示され、今後のCOO研究で明らかにされるべき課題が示された。
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現代ビジネス研究 第4号
ページ: 51-65
神戸大学大学院経営学研究科博士論文