| 研究課題/領域番号 |
22330129
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| 研究機関 | 神戸大学 |
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研究代表者 |
栗木 契 神戸大学, 経営学研究科, 准教授 (90294397)
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| 研究分担者 |
岸谷 和広 関西大学, 商学部, 准教授 (40330170)
水越 康介 首都大学東京, 社会科学研究科, 准教授 (60404951)
西川 英彦 法政大学, 経営学部, 教授 (10411208)
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| キーワード | ウェブサイト / グローバル・マーケティング・コミュニケーション / 国際マーケティング / インターネット・マーケティング / 標準化 / 現地適応化 / 配置-調整 |
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| 研究概要 |
平成22年度は、研究代表者と研究分担者が共同して、研究目的に沿った文献研究を行うとともに、先行する村田学術振興財団の助成研究を引き継ぎ、その総括と拡張的な事例研究の枠組みの検討を行った。あわせて、研究体制の確立をはかった
文献研究については、ウェブサイトに限定しないマーケティング・コミュニケーションの国際的なマネジメント関する先行研究の整理につとめ、事例研究のベースとなる枠組みへの示唆を得た。事例研究については、先行する村田学術振興財団の助成研究(「日本企業におけるウェブサイトの国際的マーケティング利用に関する研究」)が22年の6月に終了したのを引き継ぎ、3社への聞き取り調査を追加し、その総括と拡張的な事例研究の枠組みの検討を行った。当研究分野の専門家(研究者および実務家)との意見交換を行い、その縞果を踏まえて、今後の事例研究の進め方の枠組みを検討するとともに、論文を作成・投稿し、『マーケティングジャーナル』(日本マーケティング協会)に採択された。23年度に発行される121号に掲載予定である。
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