研究課題
基盤研究(C)
本研究は、消費者の心理的態度や目的が、どのようにCGM(ConsumerGeneratedMedia)への参加という情報行動に結びつき、そこからどのようなメカニズムでコミュニケーションネットワークが生成されるのかのメカニズムを明らかにした。また、そこで生じたクチコミをはじめとするCGM上のネットワークが消費行動にどのように影響を与えるかを分析することで、適切な市場の設計や広告戦略の立案への支援も可能となった。
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